Kamphaeng Phet Rajabhat University

เขตข้อมูล รายการ
ฐานข้อมูล

งานวิจัย/Research report

เลขทะเบียน

20190830115342

ชื่อเรื่อง

การจัดการธุรกิจสินค้าที่ระลึกเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดกำแพงเพชร

ชื่อเรื่องรอง

Souvenir Business Management for promoting the Tourism in Kamphaeng Phet Province

ผู้แต่ง

ปาจรีย์ ผลประเสริฐ

ยุภาดี ปณะราช

ชัชชัย พวกดี

เชวงศักดิ์ เขียวเขิน

เยาวลักษณ์ ใจวิสุทธิ์หรรษา

ปี

2557

หัวเรื่อง

การออกแบบผลิตภัณฑ์

สินค้าที่ระลึก

การจัดการธุรกิจ

สินค้าที่ระลึก - กำแพงเพชร

การส่งเสริมการท่องเที่ยว - กำแพงเพชร

สถานที่พิมพ์

มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

รายละเอียด

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการจัดจำหน่ายสินค้าที่ระลึกในจังหวัดกำแพงเพชร 2) เพื่อพัฒนาสินค้าที่ระลึกในจังหวัดกำแพงเพชร และ 3) เพื่อหาแนวทางการจัดการสินค้าที่ระลึกในจังหวัดกำแพงเพชรที่พัฒนาขึ้นเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดกำแพงเพชร ผู้ให้ข้อมูล ได้แก่ ผู้ประกอบการสินค้าที่ระลึก นักท่องเที่ยว ผู้ผลิตสินค้าที่ระลึก ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการจัดการสินค้าที่ระลึก เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสัมภาษณ์ แบบสอบถาม การประชุม และการสนทนากลุ่ม วิเคราะห์ข้อมูลโดยความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) จากผลการวิจัยพบว่า ผู้ประกอบการส่วนใหญ่จะเปิดจำหน่ายสินค้าที่ระลึกทุกวัน และมีลูกค้าเฉลี่ย 10-19 คนต่อวัน สินค้าที่ระลึกที่ขายดีที่เป็นของบริโภค เช่น กายาสารท เมี่ยง กล้วยกวน เฉาก๊วย ส่วนสินค้าที่ไม่ใช่ของบริโภค ได้แก่ หัตถกรรมหินอ่อน หัตถกรรมเป่าแก้ว พวงกุญแจกล้วยไข่ เป็นต้น ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจสินค้าที่ระลึก มีความคิดเห็นว่า สินค้าที่ระลึกควรเป็นสินค้าที่แสดงถึงเอกลักษณ์ของจังหวัดกำแพงเพชรมากที่สุด รองลงมาคือสินค้าที่ระลึกมีรูปแบบให้เลือกอย่างหลากหลาย มีข้อความที่เขียนให้เห็นว่ามาจากจังหวัดกำแพงเพชร ผู้ผลิตควรจะเป็นคนที่อยู่ในท้องถิ่น และราคาไม่แพงเกินไป และเสนอแนะว่าหากมีการผลิตสินค้าที่ระลึกขึ้นมาใหม่ควรเป็น ศิลาแลงที่สร้างเป็นกำแพงเมือง แบบจำลองวัดที่สำคัญ ๆ สิ่งที่แสดงให้เห็นถึงงานประเพณีนบพระเล่นเพลง/งานกล้วยไข่ ตุ๊กตาที่แต่งชุดพื้นเมืองกำแพงเพชร หรือสิ่งที่แสดงให้เห็นเอกลักษณ์ของแต่ละชุมชน/พื้นที่ในจังหวัดกำแพงเพชร และควรเป็นของบริโภคส่วน นักท่องเที่ยวเสนอแนะว่าสินค้าที่ระลึกควรแสดงถึงเอกลักษณ์ของจังหวัดกำแพงเพชรมากที่สุด รองลงมาคือมีข้อความที่เขียนให้เห็นว่ามากำแพงเพชร มีลวดลายและออกแบบตกแต่งสวยงาม มีข้อมูลให้ความรู้ หรือเรียนรู้จากสินค้าที่ระลึกได้ ทั้งนี้ควรเป็นของใช้มากที่สุด โดยควรผลิต ภาพถ่ายของนักท่องเที่ยวที่มีกรอบเป็นสัญญาลักษณ์จังหวัดกำแพงเพชร และเสื้อยืดที่ระลึกจังหวัดกำแพงเพชรแต่ต้องราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับเสื้อยืดทั่วไป เมื่อนำข้อมูลมาวิเคราะห์ร่วมกับศักยภาพของสำนักศิลปะและวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร พบว่าสินค้าที่ควรพัฒนา คือ เสื้อที่ระลึก และตุ๊กตาระบำชากังราวที่แสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์จังหวัดกำแพงเพชร โดยแนวทางในการจัดการจัดการสินค้าที่ระลึกที่สำคัญ ได้แก่ควรทำการประชาสัมพันธ์สินค้าที่ระลึกให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย ควรมีการวางจำหน่ายในแหล่งท่องเที่ยวและร้านจำหน่ายสินค้าที่ระลึก และมีรูปแบบของสินค้าที่ให้เลือกหลายหลายแบบและมีราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพ

ไฟล์เอกสาร ที่ 1

01.pdf

ไฟล์เอกสาร ที่ 2

02.pdf

ไฟล์เอกสาร ที่ 3

03.pdf

ไฟล์เอกสาร ที่ 4

04.pdf

ไฟล์เอกสาร ที่ 5

05.pdf

ไฟล์เอกสาร ที่ 6

06.pdf

ไฟล์เอกสาร ที่ 7

07.pdf

ไฟล์เอกสาร ที่ 8

08.pdf

ไฟล์เอกสาร ที่ 9

09.pdf