Kamphaeng Phet Rajabhat University

งานวิจัย/Research report

20250108100456

การพัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจ เกษตรอินทรีย์ (โกโก้ แมคคาเดเมีย อโวคาโด) จังหวัดตาก

Digital Technology Development to Promote Fruit Marketing, Organic Economy (cocoa, macadamia, avocado) Tak Province

ชลธิชา แสงงาม

ทิพย์หทัย ทองธรรมชาติ

วรางค์ รามบุตร

2566

เทคโนโลยีดิจิทัล

เทคโนโลยีเสมือนจริง

องค์ประกอบความสำเร็จการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

ผลไม้เศรษฐกิจ

เกษตรอินทรีย์

มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

งานวิจัยนี้วัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบความสำเร็จการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของธุรกิจด้านการตลาดผลไม้ จังหวัดตาก 2) เพื่อพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
ด้วยเทคโนโลยีเสมือนจริงเพื ่อส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระ จังหวัดตาก และ 3) เพื่อถ่ายทอดระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ด้วยเทคโนโลยีเสมือนจริงเพื ่อส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระ จังหวัดตาก การวิเคราะห์องค์ประกอบความสำเร็จการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของธุรกิจด้านการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ จังหวัดตาก โดยใช้แบบสอบถามผู้บริโภคที่ซื้อผลไม้ผ่านช่องทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ จำนวน 384 คน การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อด้วยเทคโนโลยีภาพเสมือนจริงส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระ จังหวัดตาก ใช้การสนทนากลุ่ม (focus group) เพื ่อใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลในการพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อด้วยเทคโนโลยีภาพเสมือนจริงส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระ จังหวัดตาก และเพื่อประเมินระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อด้วยเทคโนโลยีภาพเสมือนจริงส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระ จังหวัดตาก ผลการวิจัยพบว่า 1) การวิเคราะห์องค์ประกอบความสำเร็จการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของธุรกิจด้านการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ พบว่า ประเด็นรายด้านสามารถเรียงลำดับค่าเฉลี่ย ได้ดังนี้ ด้านรูปลักษณ์ (Context) ซึ่งอยู่ในระดับเห็นด้วยมากที่สุด รองลงมาได้แก่ ด้านเนื้อหา (Content) อยู่ในระดับความคิดเห็นด้วยมากที่สุด ตามลำดับ ส่วนข้อที ่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด คือ ด้านความเป็นชุมชน (Community) อยู่ในระดับความคิดเห็นด้วยมาก ส่วนการประเมินข้อมูลเกี ่ยวกับเทคโนโลยีที ่ช่วยในการเลือกซื้อสินค้าผ่านการค้าออนไลน์ พบว่า ข้อมูลเกี่ยวกับเทคโนโลยีที ่ช่วยในการเลือกซื้อสินค้าผ่านการค้าออนไลน์ สามารถเรียงลำดับค่าเฉลี่ย ได้ดังนี้ เพจหรือเว็บไซต์สามารถทำให้ผู ้ซื้อเหมือนอยู่ในสภาพแวดล้อมจริง ซึ่งอยู่ในระดับเห็นด้วยมากที่สุด รองลงมา มี QR Code เพื่อใช้โทรศัพท์มือถือสแกนเข้าไปชมสินค้านั้น ๆ ได้อย่างรวดเร็ว อยู่ในระดับความเห็นด้วยมาก 2) การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ด้วยเทคโนโลยีภาพเสมือนจริงเพื่อส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระ จังหวัดตาก จากการวิเคราะห์องค์ประกอบความสำเร็จการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของธุรกิจด้านการตลาดผลไม้ เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ และการสนทนากลุ่มกับผู้เชี่ยวชาญ และเกษตรกร เพื่อผู ้วิจัยพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ด้วยเทคโนโลยีภาพเสมือนจริงเพื่อส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระจังหวัดตาก ผู้วิจัยได้พัฒนาระบบการพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ด้วยเทคโนโลยีภาพเสมือนจริงเพื่อส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระ จังหวัดตาก โดยแบ่งตามการใช้งานออกเป็น 2 ส่วน คือ ส่วนของลูกค้า และส่วนของผู้ดูแลระบบ ส่วนของลูกค้าสามารถเข้าไปชมภาพเสมือนจริงในสวน เพื่อให้ลูกค้ามีความรู ้สึกเหมือนเข้าชมสวน เมื่อพัฒนาเสร็จแล้วได้ทำการสนทนากลุ่ม เพื่อทำการประเมินความสมบูรณ์ของระบบ พร้อมให้ข้อเสนอแนะ 3) การถ่ายทอดระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ด้วยเทคโนโลยีภาพเสมือนจริงเพื่อส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ อำเภอพบพระ จังหวัดตาก จากการศึกษา ความคิดเห็นต่อการถ่ายทอดระบบเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อส่งเสริมการตลาดผลไม้เศรษฐกิจเกษตรอินทรีย์ ประเมิน 2 ด้าน คือ ด้านการใช้งาน ในภาพรวมอยู ่ในระดับมากที่สุด เมื่อดูในรายข้อ พบว่า ภาพรวมของการใช้งาน มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมา คือ สะดวกในการเลือกรายการสินค้า ตามลำดับ ส่วนด้านความสวยงามของเว็บไซต์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อดูในรายข้อ พบว่า ภาพประกอบสื่อความหมายถึงสินค้าได้ มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมา คือ ความพึงพอใจที่ช่วยให้รู ้สึกเสมือนได้ชมสวนเสมือนจริงก่อนซื้อสินค้า ตามลำดับ 

R68-34.pdf