Kamphaeng Phet Rajabhat University

เขตข้อมูล รายการ
ฐานข้อมูล

วิทยานิพนธ์/Thesis

เลขทะเบียน

20240930142638

ชื่อเรื่อง

การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการค้าปลีกอัญมณีในจังหวัดตาก

ชื่อเรื่องรอง

MARKETING STRATEGY DEVELOPMENT OF GEM RETAILERS IN TAK PROVINCE

ผู้แต่ง

ฐิติโรจน์ รินรส

ปี

2564

หัวเรื่อง

ผู้ประกอบการค้าปลีก

การตลาด

การค้าปลีก

อัญมณี

การค้าอัญมณี

สถานที่พิมพ์

มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

รายละเอียด

การวจิยัคร้ังน้ีมีวตัถุประสงคเ์พื่อ1) ศึกษาสภาพ ปัญหาและปัจจยัที่เกี่ยวขอ้งกบัการตลาดของผู้ประกอบการค้าปลีกอัญมณีในจังหวัดตาก2) พัฒนากลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการค้าปลีกอัญมณีในจังหวัดตาก 3) ทดลองใช้ประเมินผลการทดลองใช้และประเมินกลยทุ ธ์เก็บรวบรวมขอ้มูลโดยแบบสอบถามสนทนากลุ่ม การประชุมเชิงปฏิบตัิการการสมั มนาอิงผเู้ชี่ยวชาญ ทดลองใชก้ลยทุ ธ์ประเมินผลการทดลองใช้กลยุทธ์ และประเมินกลยุทธ์ วิเคราะห์ขอ้มูลโดยใชค้่าความถี่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวเิคราะห์เน้ือหา ผลการศึกษาพบวา่ สภาพการตลาดของผปู้ระกอบการคา้ปลีกอญั มณีในจงัหวดัตาก พบวา่ การออกแบบอญั มณีมีความทนั สมยัและมีความหลากหลาย รวมท้งัมีการตรวจสอบคุณภาพอญั มณีให้มีความ
เหมาะสมกบัราคา ดา้นปัญหา พบวา่ ขาดแรงงานฝีมือที่มีประสบการณ์ในการผลิตอญั มณีส่วนปัจจยัที่เกี่ยวขอ้งพบวา่ ผปู้ระกอบการคา้ปลีกอญั มณีมีความรู้เกี่ยวกบัอญั มณีเป็นอยา่ งดีกลยทุ ธ์การตลาดของผปู้ระกอบการคา้ปลีกอัญมณีในจังหวัดตากมี 6 กลยุทธ์ประกอบด้วย 1) พฒั นาศูนยก์ลางการคา้อญั มณีของจงัหวดัตาก2) ส่งเสริมการใชก้ารตลาดในโซเชียลมีเดีย3) พฒั นากระบวนการผลิตสินคา้อญั มณี4) ส่งเสริมการพฒั นาระบบการ
ตรวจสอบและรับรองคุณภาพอัญมณี5) เพิ่มศกัยภาพดา้นการประชาสมั พนัธ์ใหก้ บัผปู้ระกอบการคา้ปลีกอญั มณีและ 6) สร้างผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่มีศกัยภาพในดา้นการคา้อญั มณีในรูปแบบใหม่ที่มีองคค์วามรู้รอบดา้น ส่วนการทดลองใช้กลยุทธ์ที่ 2 ตวัช้ีวดัที่1-3 พบวา่ ผลการประเมินการทดลองใชกลยุทธ์ใน ้ ภาพรวมอยใู่ นระดบั มากสามารถนา ไปใชด้า เนินงานไดจ้ริงผา่ นเกณฑต์ ามตวัช้ีวดักลยทุ ธ์ที่กา หนดไวท้ ุกตวัช้ีวดั และผลการประเมินกล
ยุทธ์การตลาดของผปู้ระกอบการคา้ปลีกอญั มณีในจงัหวดัตาก พบวา่ กลยทุ ธ์มีความสอดคลอ้งความเหมาะสมความเป็ นประโยชน์และความเป็นไปไดอ้ยใู่ นระดบั มากถึงมากที่สุด

ไฟล์เอกสาร ที่ 1

T68-58.pdf